草四角扎腰，你在锅里走。这是牛战编辑，他的工资已经花光了，一分钱也没有。它 今天天气很好，而且。这是阅读最新信息和放松的好时机。没有悬念，让 让我们互相了解一下。春节就像棒棒糖。随着我们的成长，成年人不再像孩子那样对它充满期待和热情。

少了鞭炮齐鸣中孩子们的欢声笑语，多了亲朋好友间送礼的礼节性；少了一家人围坐看春晚吃饺子的温馨，多了饭桌上七大姑八大姨催婚催工作的春节问候。

即便如此，一年一度的全球人口迁徙仍然用其庞大的数据告诉我们，春节回家是中国人最重要的事情。忙碌了一年，我们终于在这个最重要的日子回到了父母身边，回到了一个孩子的角色，重新和家乡联系上了。

但是几乎每个人都遇到过这样的情况。到了家里，他们不再保管钥匙，因为他们常年在外。家里没人的时候，他们只能在门外等人回来开门。等他们的家人回来的时候，团聚的期待已经被消磨殆尽了。一方面，它 另一方面，它急于返回 太尴尬了。尴尬在我们没带钥匙进门的那一刻，突然意识到离家太久太久了。

然而这个春节，飞利浦智能锁用一个短视频告诉我们：无论你离家多久，你的家永远为你敞开。

马上切中成年人的痛点

用智能锁讲述流浪者与家的故事

作为2020年高铁站广告活动的延续，飞利浦智能锁为今年春节的新一轮营销从平面切换到视频，诉说着游子的温暖 让我们用视频语言回到家。

视频中，一名在异乡打拼的年轻女子孤身一人，拖着沉重的行李箱，深夜回到家中。在去她家的出租车上，她女儿收到了一条满是她母亲的信息 焦虑的期待：你在哪里？饺子 都包好了。等你回来，锅就好了。

你是否会想起母亲打电话或发短信问你到家了吗？骑着路灯的光影，这简单的语言在这一刻是如此的温暖。

女儿下车站在楼下，抬头看到自己的灯，嘴角上扬。她知道灯为她亮着，爸爸妈妈和还没下锅的饺子在等着自己回家。

短片结尾，家里的灯修好了，无论你离家多久，门都会随时为你打开，出现在屏幕上，让整个场景得到进一步升华。正是因为飞利浦智能锁的存在，可以随时开启，让游子无论离家多长时间，多远，都不会再因为没有钥匙而被拦在家里尴尬，让他在回家过年的时候做减法，为春节温暖的团圆做加法。

回家过年。

聚焦春节三景

让开门更方便。

除了《回家篇》，飞利浦智能锁在本次春节主题视频系列中还引入了《聚会篇》和《魔法篇》，用这三个视频提炼了春节期间不同场景下可能出现的开门场景。

055-79000讲述了几个好兄弟在春节晚会上打游戏的故事。就在小伙伴们赶到的时候，沉浸在比赛紧张阶段的男主也不行了 不忍心放下游戏跑去开门。不过还好有飞利浦智能锁，可以在手机APP上蓝牙开锁，不用放下游戏就能给兄弟开门。手表显示，APP解锁功能让欢乐不间断。同时，视频中还有解锁飞利浦智能锁的特写镜头。绿色指示灯亮起，微笑问候朋友，增添了人性化的氛围。

《聚会篇》，神奇的智能锁拥有儿童芝麻开门的魔力 每次门被打开，都是一次奇妙的经历。这样，在子 的头脑，回家本身已经成为一个w

从传播受众的角度，我们可以明显感受到飞利浦智能锁 对努力工作的年轻人的关注。现在，有越来越多的年轻人在远离家乡的地方工作。这些人平日里为生活奔波，家的概念趋于弱化。然而，当春节来临时，家的意义在回家的路上变得更加充实。这时候精准的内容攻势更容易触动他们内心最敏感的神经。

飞利浦智能锁抓住春节这一特殊节点，精准锁定年轻打拼人群，帮助游子们摆脱返乡的障碍。不管是 在高铁站上投放平面广告或播放《魔法篇》的短视频，强调焦急等待孩子的家人 s回归突出，也说明飞利浦智能锁的存在，让团圆时刻变得更加轻松美好。

抓住市场下沉的机会

让小镇青年贡献消费力。

在春节期间的整体营销中，飞利浦智能锁除了关注年轻打拼人群，还打算抓住市场下沉的机会，让小镇的年轻人贡献自己的消费力。此前，飞利浦智能锁在全国高铁站平面广告中有部署，在上海、深圳、武汉、青岛等一二线城市，以及徐州、汕头、苏州等三四线城市也有多种方式的曝光。055-79000的短视频也体现了年轻一代的生活方式，以赢得同类群体的青睐。

年轻工人和小城镇的年轻人逐渐成为中国消费群体的中坚力量。麦肯锡的数据显示，三四线城市以下的年轻人只占中国总人口的25%，但他们对中国消费的增长贡献了60%。换句话说，小城镇年轻人的消费能力高于一二线城市，小城镇年轻人在工作稳定、住房没有压力的情况下，有更多的钱可以花。

相信这一波营销行动不仅能强化飞利浦智能锁的品牌形象，在成交率上也能取得一定的成效。

线上线下布局

宏观营销模式的多维展示

创新一直是飞利浦智能锁的品牌理念。从之前全国各大高铁站点的广告或者本次春节主题系列的营销主题视频来看，飞利浦智能锁不仅在产品上不断推陈出新，在品牌推广上也开始全面布局，通过创新策划塑造品牌形象，让飞利浦智能锁充满人文关怀的形象深入人心。

首先，享受团圆是本次春运营销系列贯穿始终的主题，从线下高铁站海报中一家人回家的欢乐场景，到流浪回家、朋友聚会、孩子盼回家三个网络短视频中三个具有代表性的春节团圆场景。在线上线下多媒体的曝光下，飞利浦智能锁在这个春节已经与团圆的喜悦深深联系在一起，也在达成品牌本身以人为本的初衷。

春节回家是中国大多数人的一种不变的方式。虽然回程坎坷，但在家人团聚的时刻，一切都不容易化为浮云。所有这些飞利浦智能锁始终伴随着每一个消费者。

据说虽然我们成年人不 不像过年，一个真正成熟的成年人还是会回到自己的家乡，回到自己的家庭，和家人一起叙说每天的生活，总结一年的收入，为新的一年做新的打算。

飞利浦智能锁进入行业已经两年了。作为行业的深度参与者，时间的洗礼让飞利浦智能锁从一个小学生成长为智能门锁行业的中坚力量，也以成年人的身份面对整个行业和社会。自开启春节营销序幕以来，飞利浦智能锁 s大力的线上线下布局，多维度的营销策略，不间断的营销动作，让我们看到了它在2020年做好准备的决心。相信在创新和人文精神的指引下，一款进阶版的飞利浦智能锁会出现在我们面前。

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